На фоне громкого ребрендинга МТС, главный конкурент компании решился на свой небольшой ребрендинг. И если в случае с МТС, молодежный оператор Jeans остался нетронутым, то «Киевстар» наоборот провел ребрендинг именно своего молодежного оператора DJUICE, который приурочен третьему дню рождения. О том, какие миссии и ценности DJUICE ставит на первое место Onliner рассказывает Сергей Товстенко-Забелин, старший специалист службы по связям с общественностью.
Onliner: С какой целью затевался ребрендинг?
«Киевстар»: Бренду DJUICE в Украине исполнилось уже 3 года, а молодежь – очень динамичная категория наших абонентов, которая более всего нуждается в постоянном обновлении, восприимчива к новым течениям и веяниям, и не любит скучать. Эта тенденция характерна не только для украинской молодежи, поэтому ребрендинг DJUICE изначально носил международный характер – молодежный бренд DJUICE обновился также и в других странах, где он представлен на рынках мобильной связи.
Onliner: Новые тарифы, которые были представлены нам на конференции (DJUICE talk, и DJUICE fun) очень сильно напоминают тенденцию новых тарифов от МТС-Украина, где один тариф предлагает хорошие цены на звонки внутри сети, а другой – одинаковую цену на любые направления. Когда Вы разрабатывали эти тарифы и с чем они связаны? Почему Вы выделили именно эти направления?
«Киевстар»: Специальный, более низкий тариф на внутрисетевые звонки предлагается операторами достаточно часто. Такой подход всегда логичен, ведь любой бренд подразумевает предоставление дополнительных преимуществ тем, кто им пользуется. Внутрисетевые звонки по специальной цене весьма выгодны абонентам, если они являются абонентами большой сети, такой, например, как DJUICE.
Onliner: В новых тарифах на акционных условиях предоставлена льготная цена на доступ в GRPS – 75 копеек/Мб, которая продлится до 29.02.08. Есть ли возможность в других тарифных планах подключиться к этой акции?
«Киевстар»: В других тарифных пакетах ««Киевстар»» есть свои, не менее выгодные предложения по GRPS/EDGE. Например, в настоящее время все контрактные, корпоративные и абоненты предоплаченной связи ««Киевстар»», а также и DJUICE, могут воспользоваться акционной услугой «Мобильный Интернет XL» в течение периода с 15 августа по 31 октября.
«Мобильный Интернет XL» позволяет абонентам пользоваться скоростным доступом к всемирной паутине по привлекательной цене – 5 копеек за 1 Мб данных по всей территории национального покрытия ««Киевстар»». Ежедневная абонентская плата составляет 5 грн и начисляется по факту использования услуги абонентом мобильного Интернета в течение календарных суток.
На данный момент покрытие EDGE охватывает более 80% территории Украины и обеспечивает среднюю скорость 100-150 Кбит в секунду (максимум 220 Кбит в секунду).
Особенно востребованной эта услуга станет среди тех, кто пользуется услугой «СИМ-пара», поскольку такие абоненты смогут одновременно и говорить по мобильному, и находиться в Интернет-пространстве.
Onliner: Что символизирует новый логотип DJUICE?
«Киевстар»: Новый логотип DJUICE символизирует собой магнит, который притягивает к себе и аккумулирует все наиболее интересное, актуальное и самое современное из того, чем живет сегодня молодежь. Этот бренд всегда держит руку на пульсе событий, изучая актуальные потребности и интересы своих абонентов.
Onliner: Какие изменения ребрендинг будет нести по отношении к философии компании в целом?
«Киевстар»: DJUICE – один из брендов компании, поэтому ребрендинг DJUICE не подразумевает изменение философии компании ««Киевстар»» в целом. Наша миссия и видение остаются прежними.
Что касается изменения философии нашего молодежного бренда, то стратегическими направлениями, которые будет поддерживать обновленный DJUICE, является музыка, кино, спорт и общение. В ходе SMS-исследования выяснилось, что главный интерес современной молодежи – это популярная трендовая музыка. Понимая это, DJUICE избрал именно музыку стратегическим фокусом развития. DJUICE сделает все для того, чтобы его абоненты получали уникальный музыкальный контент, самые свежие музыкальные новости и находились в эпицентре наиболее интересных музыкальных событий. Специально к своей третьей годовщине молодежный мобильный бренд сделает уникальный подарок украинской молодежи – проведет всеукраинский фестиваль DJUICE MUSIC DRIVE. В течение месяца в семи городах Украины состоятся концерты с участием выдающихся мировых звезд и отечественных исполнителей.
