Бурное развитие рынка мобильной связи повлекло за собой появление схожих предложений. Навскидку мы можем назвать несколько тарифных планов, которые очень похожи между собой: «UMC Минимальный» и «Просто Life:)», «МТС-Турист» и «Life:) для туриста», «Гипер.NET» и «Мобильный Интернет XL». Перечислять можно и дальше, но суть не в этом.
После ребрендинга МТС руководство оператора прекратило поддержку припейд-предложения SIM-SIM. Вместо него на арену вышли тарифные планы МТС-предоплаты. Со временем от своего припейд-бренда ACE&BASE отказался и «Киевстар». Заметим, что бренд ACE&BASE существует с 1999 года, а решение о прекращении его существования было принято за несколько месяцев, как раз после исчезновения SIM-SIM.
О том, почему ACE&BASE прекратил существование и что будет с абонентами, корреспонденту Onliner рассказал Сергей Товстенко-Забелин, сотрудник пресс-службы «Киевстар».
— Чем вызвано решение о прекращении существования бренда ACE&BASE?
— Подчеркну, что речь не идет о «прекращении существования». Для пользователей ACE&BASE этот бренд остается. При этом будет происходить дальнейшее маркетинговое продвижение уже самостоятельных тарифных планов припейд-подключения под общим брендом «Киевстар».
— Этот бренд, если не ошибаюсь, существовал практически с самого начала деятельности «Киевстар» на нашем рынке. Мы знаем, что вы не можете предоставлять операционные и финансовые показатели, но все же — сколько примерно абонентов ACE&BASE на сегодняшний день?
— Первый звонок в сети «Киевстар» прозвучал 9 декабря 1997 года, а припейд-предложение под брендом ACE&BASE появилось в 1999 году (нам удалось найти отчет о количестве абонентов, датированный октябрем 2006 года. В нем есть информация о том, что количество абонентов ACE&BASE на тот момент составляло 9,260 млн. — прим. Onliner).
— Можно ли получить данные о том, как изменялось количество абонентов ACE&BASE поквартально за все время существование бренда?
— Такие цифры, безусловно, есть, и эта динамика отражает лидирующие позиции «Киевстар» на рынке мобильной связи. Однако подобную деталировку мы не можем предоставить из-за судебных ограничений на распространение информации об операционной деятельности, вызванных противоречиями наших акционеров (по данным Onliner, в 2005 году динамика была следующей: сентябрь — 5,98 млн., октябрь — 6,26 млн., ноябрь — 6,54 млн., декабрь — 6,92 млн.).
— Что означает для рядовых абонентов ACE&BASE прекращение существования бренда?
— Еще раз повторюсь — речь не идет о «прекращении существования». Для тех пользователей, которые ранее подключались на припейд-тарифы ACE&BASE, все остается по-прежнему.
— Предлагаете ли вы какие-то льготы абонентам, которые хотят перейти с ACE&BASE на другие предоплаченные формы связи компании «Киевстар»?
— Здесь, как и для любого другого абонента, предусмотрена обычная процедура перехода с тарифа на тариф.
— Насколько нам известно, прекращение существования бренда не означает полной остановки всех его тарифов. Какие тарифные предложения остались?
— В настоящее время есть такие тарифные предложения «Киевстар» по припейду: акционный тариф «С нами лучше», «Простой старт», «Две сети» и «День и ночь», а также тарифы от DJUICE и Мобилыч.
— Известно, что совсем недавно прекратило свое существование припейд-предложение SIM-SIM. Связано ли это как-то с вашим отказом от ACE&BASE?
— Многие похожие события на рынке мобильной связи Украины происходят примерно в один и тот же период времени лишь потому, что этот рынок очень динамичен, а законы рынка для всех конкурирующих компаний одни и те же. Однако каждая компания выбирает свой вариант развития сценария. Еще раз подчеркну, что в нашем случае мы не «закрыли» бренд, а просто переключились на маркетинговое продвижение отдельных тарифных предложений под зонтичным брендом «Киевстар». Бренд ACE&BASE будет работать до тех пор, пока будут абоненты, которые им пользуются. В любом случае каждый бренд имеет свой жизненный цикл в рамках компании, и со временем он может уступить место другим брендам или продуктам.
Из истории мобильного рынка Украины
За всю историю существования мобильного рынка Украины отказ от ACE&BASE является четвертым по счету брендом, окончившим свой жизненный цикл. Впервые общественность услышала о том, что бренд уходит с рынка, когда ЗАО «УРС» купил Beeline. Тогда прекратили свое существование ТМ WellCOM и «Моби». Третьим по счету был SIM-SIM. Посмотрим, кто же будет пятым…
