Оператор мобильной связи Beeline официально был представлен в апреле 2006 года. Тогда же абонентам был предложен и первый тарифный план «Простые вещи». Главная особенность этого плана заключалась в том, что до первого сентября стоимость всех внутрисетевых звонков на номера «домашнего» региона составляла всего две копейки за минуту разговора, а при звонке на любимый номер – 1 коп./мин. Кроме того, отсутствовала плата за соединение.
Стоит признать, тарифный план «Простые вещи» сразу же привлек внимание всех падких на низкие тарифы внутри сети. Стартовые пакеты уходили очень быстро. Ажиотаж был так велик, что последних в итоге стало попросту не хватать, чего даже в Beeline не ожидали. Это продолжалось на протяжении почти всего лета. Оператор показывал отличный рост абонентской базы, даже несмотря на низкое качество связи и небольшой процент покрытия территории Украины. Правда, при этом «Киевстар» и UMC не забыли на всякий случай запустить рекламный ТВ-ролик, сообщавший пользователям о том, что качество связи важнее всего. Можно сказать, что именно выход Beeline на украинский рынок стал одной из причин акцентирования внимания потребителей на качестве связи операторами UMC и «Киевстар».
Тем не менее, для Beeline все шло хорошо, и даже информация о том, какие будут тарифы с первого сентября в тарифном плане «Простые вещи», особо не омрачила абонентов, так как все равно услуги молодого оператора оставались самыми выгодными.
Недавно оператор мобильной связи life:) (компания «Астелит») буквально перевернул все с ног на голову, подставив Beeline и представив новый тарифный план «Свободный life:)», в рамках которого абоненты life:) до конца 2007 года могут общаться внутри сети бесплатно. Отсутствие платы за соединение также сыграло немаловажную роль. По сути, новый тарифный план «Свободный life:)» способен просто свести на нет все старания молодого украинского оператора Beeline, который, грубо говоря, за пять месяцев приютил в большей степени именно тех, кто гонится за низкими тарифами и не обращает внимания на номер, с легкостью меняя старый на новый. И что хуже всего (для Beeline) – процесс набирает обороты.
Что делать Beeline? Естественно, реакция молодого оператора должна быть мгновенной, если конечно его руководство хочет предотвратить массовый переход собственных абонентов в сеть life:) (под реакцией имеется в виду предоставление нового тарифного плана или изменение тарифов в уже существующих тарифных планах). Не так давно подобную кашу в телекоммуникационной сфере заварил UMC, представив тарифный план «Безлимитный 2006» – в магазины life:) и Киевстар выстроились очереди за безлимитными пакетами.
Но есть одно «но», которое может сыграть с Beeline злую шутку – качество связи. То есть оператор, выпустив на рынок тарифный план, схожий с тарифным планом life:), все равно может потерять часть набранных абонентов, так как у life:), без сомнения, не только качество связи лучше, но и покрытие больше. Таким образом, Beeline в очередной раз нужно становится в два раза привлекательней. Естественно, что для сохранения абонентской базы ему придется сделать внутрисетевые звонки бесплатными и, похоже, уже не только в «домашних» регионах, а по всей Украине. Вместе с тем, Beeline нужно выглядеть привлекательней при звонках на номера фиксированной связи, что, безусловно, есть и сейчас в тарифном плане «Простые вещи» (опять же лишь для «домашнего» региона) и, конечно же, делать ниже стоимость звонков на номера других операторов мобильной связи. Правда, такие тарифы могут сделать украинский Beeline убыточным.
В свою очередь life:) новым тарифным планом убивает сразу двух зайцев. Во-первых, как уже отмечалось выше, сводятся на нет старания Beeline. Во-вторых, прикрываясь конкурентной борьбой с Beeline, life:) переманит часть абонентов «Киевстар» и UMC. Если второй вариант сработает, и лидеры рынка мобильной связи начнут терять абонентскую базу, можно с 99-процентной уверенностью утверждать, что плата за соединение либо исчезнет из тарифных планов «Киевстар» и UMC, либо упадет до 7 копеек.
Почему именно до 7? Нет, это не магическое число и не любимая цифра всех операторов. Просто при введении платы за соединение в России (которую там называют фиксированной составляющей тарифа) операторы сделали ее равной 50 российским копейкам. В переводе на украинские деньги это составляет 7,5 копеек. Те операторы, которые не ввели платы за соединение, (например, Beeline), увеличили стоимость первой минуты на 50 российских копеек. Если такая ситуация имела место в Российской Федерации, повторение ее в Украине весьма вероятно.
Вывод из сложившейся ситуации один – Beeline оказался в тяжелом положении. Оператору теперь крайне сложно будет предложить абонентам что-то более привлекательное. При этом компания находится в стадии наращивания абонентской базы, которую в данный момент не то что увеличить, но даже удержать будет сложно, особенно учитывая низкое качество связи. В любом случае в ближайшие дни (недели или месяцы) стоит ожидать от молодого оператора экстраординарного шага, а вот как скоро отреагируют лидеры украинского «мобильного» рынка на изменения в тарифной политике life:) пока остается загадкой. Все зависит от того, насколько быстро последний начнет набирать базу. И не стоит никому из операторов надеяться на то, что подключиться к тарифу «Свободный life:)» можно будет только до 31 октября, так как, скорее всего, срок подключения будет продлен.
