Информация о покупке российским «ВымпелКомом» «Голден Телекома» появилась давно. В ситуации, когда одна компания покупает другую, нет ничего удивительного. Мировых примеров, когда крупная компания поглощает более мелкие, очень много. Нечто подобное пытается провернуть гигант Microsoft по отношению к Yahoo!.
Забегая наперед, мы делаем ставку на то, что данная покупка войдет в ТОР-10 самых значимых событий 2008 года. Вообще, 2008 год можно назвать годом покупок. Судите сами: PEOPLEnet приобретает CST-Invest, CDMA Ukraine планирует весной завершить сделку по приобретению «Велтон.Телекома». И это только за два месяца. К слову, ходят слухи, что в 2008 году консолидация на рынке CDMA достигнет невероятных масштабов — благодаря череде новых сделок.
Но вернемся к нашему тандему «Голден-ВымпелКом». В этой статье мы рассмотрим те изменения, которые произойдут на украинском рынке после слияния двух компаний. Как известно, обе компании представлены в нашей стране своими «дочками»: «ВымпелКом» — Beeline, а «Голден Телеком» — «Голден Телеком Украина».
В первую очередь в результате такой покупки «ВымпелКом» обеспечит себе частоты, которых оператору так не хватает в Киеве и Одессе.
Второе преимущество — получение еще одного сетевого кода. Доподлинно известно, что украинские GSM-операторы владеют двумя (как минимум) сетевыми кодами. Beeline в Украине был представлен всего лишь одним сетевым кодом — 068. В довесок к нему добавляется код «Голден Телекома» — 039.
Положительные стороны сделки:
• усиление влияния «ВымпелКома» на украинском рынке;
• хорошие позиции «Голден Телекома» в корпоративном сегменте;
• хорошие позиции «Голден Телекома» в сегменте проводной связи.
Хорошие позиции компании в сегменте проводной связи позволят «ВымпелКому» предоставлять конвергентные услуги. Нечто подобное сейчас пытается реализовать PEOPLEnet. В планах оператора — предложить абонентам два номера (мобильный и фиксированный) в одном устройстве.
В случае с «ВымпелКомом» гораздо перспективнее выглядит вариант, когда абонент пользуется одним устройством. В пределах офиса (дома) телефон подключается к Wi-Fi-сети в качестве стационарного номера. За пределами зданий — в качестве мобильного. Оба способа еще достаточно сырые, поэтому говорить о скорой реализации не приходится. Весь вопрос в том, готов ли рынок к таким услугам?
Если говорить об отрицательных сторонах сделки, они прослеживаются только для МТС. Не секрет, что с выходом Beeline на наш рынок, Украина стала еще одним полигоном для борьбы двух международных компаний — «ВымпелКома» и МТС. Максим Благонравин, генеральный директор ComNews-Украина, считает, что основным конкурентом «Голден-ВымпелКома» является уже не МТС, а «Система Телеком».
«Возможно, в России будет не МТС, а «Система Телеком», тогда стоит задуматься о более тесном слиянии активов», — мотивирует свое мнение господин Благонравин. Если данное слияние будет иметь место, МТС-Украина соединится с «Комстаром». Напомним, что украинский «Комстар» по удерживаемым позициям значительно слабее «Голден Телекома».
Андрей Дубовсков, генеральный директор МТС-Украина, считает, что никаких серьезных влияний на украинский рынок не произойдет. Если «Голден-ВымпелКом» будет развивать конвергентные решения, МТС не останется ничего иного, как ответить конкуренту.
Следующий вопрос, который возникает во время слияниях двух компаний, — продолжит ли «Голден Телеком» предоставлять услуги связи под своим брендом? Здесь мнения экспертов расходятся.
«В Украине бренд Beeline ассоциируется с оператором-дискаунтером (низкие тарифы, уровень покрытия не дотягивает до лидеров), — говорит Максим Благонравин, — Если бы я принимал решение о смене бренда, то вначале выяснил бы, как воспринимают абоненты новый бренд. А потом действовал бы исходя из результатов исследования. Впрочем, россияне могут действовать и кавалерийским наскоком...»
Роман Химич из Netton CG считает, что бренд «Голден Телекома» скорей всего останется.
«Чтобы не возиться с переоформлением многочисленных лицензий, скорее всего ООО «Голден Телеком» продолжит свое существование, — полагает господин Химич. — Возможно, новые владельцы компании избавятся от мобильного направления. Бренд Beeline неизвестен на рынке интегрированных услуг связи, в отличие от ГТ».
Мыкола Олиярнык из iKS-Consulting считает, что после покупки «ВымпелКомом» ГТ может быть создан крупный мультисервисный оператор, который будет предоставлять весь пакет услуг «из одних рук».
Между тем господин Олиярнык уверяет, что компаниям есть чем поделиться друг с другом. «У ГТ есть крепкие позиции в сегменте фиксированной связи, услуг передачи данных и доступа в интернет. В денежном выражении последствия такого слияния подсчитать сложно. Очевидное преимущество — предоставление всего спектра услуг одной компанией», — резюмирует аналитик.
Фото: Максим Малиновский
